Non-flam, бренд Анастасии Архиповой, служит каналом коммуникации между обществом и трудоголиками. В основе проекта лежит метафора выгорания, поэтому в коллекции используются огнеупорные материалы. В проекте затронута социальная тема, близкая автору лично. Говоря о трудоголиках, мы должны ими восхищаться, а не стигматизировать, поэтому проект призван помочь чересчур усердным людям бороться с выгоранием.